Eu perguntei ao ChatGPT sobre SEO e Inteligência Artificial

Como eu falei para vocês no finzinho do último post. Agora quero ampliar meus horizontes no marketing e o SEO é a disciplina que resolvi aprender sobre.

Uma das razões para isso foi que o começo da minha trajetória profissional tem um pouco a ver com SEO. Uma das atividades que eu fazia no meu primeiro emprego era o cadastro de meta tags e palavras-chave em diversos buscadores. Sim, isso era feito na unha e indo de mecanismo de busca em mecanismo de busca.

Agora o trabalho está relativamente mais fácil. Basta aplicar boas práticas e um bom código-fonte escrito no site que o primeiro passo já está muito bem dado. Os esforços ficam focados no seu site. Isso dispensa o trabalho de ir aos sites de mecanismos de busca para eles lembrarem de você.

Inteligência artificial como mecanismo de busca

Estudando mais sobre SEO é natural que o algoritmo das redes sociais me direcione mais conteúdo a respeito. Entre tantas coisas que chegam uma delas me chamou a atenção. Foi o fato das plataformas de inteligência artificial passarem a ser usadas como ferramentas de busca. Foi uma surpresa no primeiro momento, mas até que faz sentido. Cada vez mais pessoas usam plataformas como o ChatGPT para “buscarem” assunto e entendê-los com mais facilidade. Só me pergunto se isso era algo planejado ou uma oportunidade que a OpenAI percebeu e resolveu implementar.

Outra curiosidade que tive é como funciona a busca do ChatGPT. Como ele entende as intenções de busca? Existe um ranqueamento como o do Google? O que ele entende como uma resposta relevante? Para entender melhor isso, eu resolvi perguntar para a própria plataforma.

A seguir estão as minhas perguntas e as respostas que tive (com emojis, travessões e tudo que tem direito).

Eu: fiquei sabendo que agora o ChatGP também pode funcionar como um mecanismo de busca. Isso é verdade?

Resposta do ChatGPT:

Sim, é verdade! 😊

O ChatGPT agora pode funcionar como um mecanismo de busca em tempo real, mas com uma diferença importante: ele não busca automaticamente todas as respostas na internet. Ele só faz isso quando precisa ou quando você pede explicitamente — e usa uma ferramenta chamada “web” para isso.

Como funciona na prática?

Se você perguntar algo que depende de informações atualizadas (como o clima, cotação do dólar, eventos atuais, notícias, resultados de jogos etc.), eu posso usar a web para buscar essa informação.
Também posso fazer isso quando você diz algo como:
- “Procura isso pra mim na internet”
- “Qual a notícia mais recente sobre tal assunto?”
- “Veja no site oficial tal coisa”

Quando isso acontece, você vai ver que eu ativei a ferramenta com uma etiqueta como search() ou open_url(), mostrando que a busca foi feita mesmo.

Exemplo:

Se você perguntar:

“Qual foi o último concurso público aberto pela Receita Federal?”
e essa informação não estiver na base de dados do ChatGPT (que vai até meados de 2023/2024, dependendo da versão), eu posso buscar online.

Eu: como você estabelece os resultados que vai apresentar ao usuário? Existe um entendimento sobre as intenções de busca para isso?

Resposta do ChatpGPT:

Que pergunta excelente! 🧠✨ Sim, existe sim todo um processo de interpretação de intenção de busca e seleção de resultados relevantes — e é justamente isso que diferencia o ChatGPT de um mecanismo de busca tradicional como o Google.

Vamos por partes:

🧭 1. Compreensão da intenção de busca

Antes de sair buscando qualquer coisa, o ChatGPT tenta entender:

O que você realmente quer saber?
Você quer uma resposta direta?
Está pedindo uma comparação, uma recomendação, uma análise, uma opinião?
Quer algo recente ou algo atemporal?

Esse entendimento da intenção por trás da pergunta é o primeiro passo. Com isso, eu consigo definir se:

A resposta já está no meu conhecimento interno (pré-treinado).
Preciso consultar a internet para algo atualizado ou específico.

🔎 2. Busca e filtragem inteligente dos resultados

Se for necessário usar a web, eu faço uma pesquisa direcionada. O que isso significa?

Eu crio uma consulta bem formulada, baseada no que você escreveu (às vezes reformulo sua pergunta para melhorar os resultados).
Em seguida, eu leio o conteúdo dos sites retornados (não só os títulos, mas partes do conteúdo).
Depois, resumo, interpreto e escolho as informações mais relevantes.

Ou seja, eu não entrego só links como o Google faz — eu leio, interpreto e explico. Se quiser, também posso compartilhar os links usados para você conferir.

📌 3. Critérios de seleção do que apresentar

O que eu mostro pra você leva em conta:

Relevância para a sua pergunta
Atualidade da informação
Confiabilidade da fonte (prefiro sites oficiais, institucionais, reconhecidos)
Clareza e utilidade da resposta

👀 Exemplo prático de intenção

Você pergunta:

“Qual a previsão do tempo para amanhã em Belo Horizonte?”

Intenção:

→ Você quer uma informação atualizada e localizada, logo, precisa de uma busca na web.

O que eu faço:

Ativo a ferramenta de busca.
Faço a consulta em sites de meteorologia confiáveis.
Leio os dados da previsão.
Te apresento o resumo com temperatura, condição (chuva, sol, etc.), e link se quiser.

Eu: como você citou o Google, eu acho interessante perguntar. O Google usa uma série de algoritmos, alguns deles já bem estabelecidos. Como eles estão disponíveis na internet, queria saber o quanto você usou eles como base e o quanto é uma tecnologia própria da OpenAI.

Resposta do ChatGPT:

Pergunta maravilhosa — e super importante pra entender a diferença entre o que é um buscador como o Google e o que é o ChatGPT (ou seja, um modelo de linguagem com habilidades de busca).

🌐 Google: um motor de busca com base em algoritmos tradicionais + IA

O Google usa uma combinação de:

Algoritmos clássicos de ranqueamento (como o PageRank)
Análise de palavras-chave
Links externos (backlinks)
Tempo de carregamento da página
Histórico do usuário
E mais recentemente, muita IA generativa e aprendizado de máquina

Eles também têm sistemas de intenção de busca, como o BERT e o MUM, que ajudam a entender melhor o contexto da pergunta.

Mas no fim das contas, o Google ainda funciona como um indexador da web — ele encontra, classifica e te mostra páginas que você mesmo precisa ler.

🤖 ChatGPT: um modelo de linguagem + ferramentas (como busca)

A OpenAI, que criou o ChatGPT, não usa os algoritmos do Google, nem depende do PageRank, nem usa o índice de páginas do Google.

Em vez disso, o ChatGPT funciona assim:

Treinamento com grandes volumes de texto
- Foi treinado em bilhões de documentos públicos, como livros, artigos, sites, fóruns etc.
- Isso inclui textos que falam sobre algoritmos de busca como os do Google, mas não inclui o uso direto do sistema deles.
Compreensão da linguagem natural
- Usa o modelo GPT (Generative Pretrained Transformer) para entender e gerar linguagem.
- É isso que permite que eu “converse” com você, entenda nuances, ironias, intenções etc.
Ferramentas complementares
- O ChatGPT pode ter acesso a ferramentas como o navegador web (web tool), mas isso é separado do modelo principal.
- Quando faço buscas, não uso o Google diretamente (e também não tenho acesso ao algoritmo de ranqueamento dele).
- A busca é feita por APIs de busca pública, motores independentes ou sistemas integrados da OpenAI.

📊 Resumo comparativo:

Característica	Google	ChatGPT (com busca)
Tipo	Mecanismo de busca	Modelo de linguagem com ferramentas
Base de conhecimento	Indexação da web em tempo real	Treinamento em dados textuais + web se ativada
Algoritmos	PageRank, BERT, MUM	GPT (transformers), ferramentas integradas
Resposta direta	Normalmente não (depende de featured snippets)	Sim, gera respostas escritas com contexto
Atualização de dados	Tempo real	Tempo real apenas se usar a web

Se quiser, posso te mostrar como o GPT entenderia uma explicação do PageRank ou de outros algoritmos clássicos do Google, já que isso faz parte do conhecimento que ele aprendeu no treinamento.

Eu: gostaria de entender melhor como um site pode aparecer como resultado de busca do ChatGPT. O que você leva em consideração na parte técnica?
Você consegue estabelecer um paralelo com o Google sobre a maneira que o ChatGPT faz isso?

Resposta do ChatGPT:

Essa pergunta é ouro! 🏆
Ela vai direto ao ponto de uma das maiores diferenças entre ranqueamento tradicional (como o do Google) e a maneira como o ChatGPT decide o que mostrar como resultado.

Vamos dividir isso em dois blocos:

🧠 Como o ChatGPT escolhe os resultados ao usar a web?

Quando eu uso a ferramenta de busca (web tool), não estou indexando ou ranqueando a internet inteira como o Google faz. Em vez disso, eu:

Faço uma busca por palavras-chave relacionadas ao que você perguntou, como um usuário humano faria.
Recebo uma lista de resultados (normalmente, de um mecanismo de busca alternativo como Bing, DuckDuckGo, ou APIs próprias).
Leio os conteúdos das páginas (ou trechos visíveis delas).
Faço uma interpretação e seleção com base na utilidade e clareza, não em autoridade técnica de SEO.

⚙️ Critérios que influenciam a seleção de um site como resposta:

Se o conteúdo responde claramente à pergunta (exatidão, objetividade, clareza)
Atualidade da informação
Se a fonte é confiável (domínios .gov, .org, sites oficiais, grandes portais)
Formato do conteúdo (conteúdos bem estruturados são mais fáceis de interpretar)
Presença de linguagem natural, em vez de textos engessados ou muito otimizados apenas para robôs

💡 Em outras palavras: não é sobre SEO técnico, mas sobre utilidade real percebida por um modelo de linguagem.

🔎 E no Google?

O Google analisa uma tonelada de sinais técnicos para ranquear um site:

Palavras-chave no título, URL, subtítulos (H1, H2…)
Qualidade e número de backlinks
Velocidade de carregamento
Mobile-first
Dados estruturados (schema.org)
Autoridade de domínio
Engajamento do usuário (cliques, tempo na página)

O foco é ajudar o usuário a encontrar páginas relevantes — mas o Google não interpreta profundamente o conteúdo, ele estima relevância com base nesses sinais externos + IA.

⚖️ Comparando os dois:

Aspecto	Google	ChatGPT com busca
Indexação	Indexa bilhões de páginas	Busca pontual via APIs ou ferramentas
Algoritmos de ranqueamento	Complexos, baseados em SEO e links	Relevância interpretativa com base em leitura
Uso de SEO	Fundamental	Quase irrelevante (exceto para clareza de texto)
Interpretação de conteúdo	Superficial, via palavras-chave	Profunda, via leitura real do conteúdo
Objetivo	Listar páginas	Responder com base no que leu

👀 O que isso muda pra quem cria conteúdo?

Se você quer que seu site apareça como fonte confiável em respostas do ChatGPT com busca, pense em:

Escrever com linguagem natural, clara, objetiva, como se explicasse pra uma pessoa mesmo.
Estruturar bem o conteúdo (subtítulos, tópicos, listas).
Manter as páginas atualizadas.
Usar fontes confiáveis (citar leis, dados oficiais, estudos, etc.).
Ter um conteúdo útil e direto ao ponto — não enrolado, nem feito só pra ranquear no Google.

Eu: gostaria de um exemplo de texto que, caso estivesse na internet, seria usado como resposta para uma busca feita pelo ChatGPT. Seria possível?

Resposta do ChatGPT:

Com certeza, é totalmente possível — e ótima ideia! 👏

Vou te mostrar um exemplo de texto ideal: aquele que o ChatGPT provavelmente escolheria como resposta se ele estivesse na web e fosse relevante para a pergunta feita.

🎯 Vamos simular a seguinte pergunta:

“Quem tem direito à aposentadoria da pessoa com deficiência?”

Agora, imagine que há várias páginas na internet sobre esse tema. O ChatGPT faria a busca, encontraria essas páginas, e escolheria uma que tenha um texto mais ou menos assim:

✅ Exemplo de texto ideal para ser usado pelo ChatGPT como resposta:

Aposentadoria da Pessoa com Deficiência (PCD): Quem tem direito?

A aposentadoria da pessoa com deficiência é um benefício previdenciário garantido pelo INSS para segurados que possuem impedimentos de longo prazo de natureza física, mental, intelectual ou sensorial.

Para ter direito, é necessário:

Estar inscrito no INSS como contribuinte.

Comprovar a condição de deficiência por meio de avaliação médica e funcional realizada pelo INSS.

Cumprir o tempo mínimo de contribuição, que varia conforme o grau da deficiência:

Deficiência grave: 25 anos (homem) / 20 anos (mulher)

Deficiência moderada: 29 anos (homem) / 24 anos (mulher)

Deficiência leve: 33 anos (homem) / 28 anos (mulher)

Importante: essa aposentadoria é diferente da por invalidez, pois a pessoa pode trabalhar normalmente.

Fonte: INSS / Lei Complementar nº 142/2013.

🚀 Por que esse texto seria escolhido?

Ele responde exatamente à pergunta feita.
Está escrito em linguagem clara, acessível e objetiva.
Tem estrutura fácil de entender (títulos, tópicos, enumerações).
Cita a fonte oficial (INSS e legislação), o que aumenta a confiabilidade.
Evita termos técnicos desnecessários e não fica enrolando.

❌ Agora, um exemplo que não seria escolhido:

“Você sabia que milhares de brasileiros com deficiência não conhecem seus direitos? A aposentadoria PCD pode ser a solução para quem deseja se aposentar mais cedo! Clique aqui para saber como fazer o seu planejamento e entender todos os detalhes sobre o benefício.”

Mesmo que esse texto esteja cheio de palavras-chave, ele é:

Vago
Promocional
Não responde diretamente à pergunta
Tem tom de propaganda, o que o ChatGPT tende a evitar

Eu: caso eu busque um termo muito aberto, com muitos significados, como seria a linha de raciocínio estabelecida?

Resposta do ChatGPT:

Pergunta perfeita pra fechar com chave de ouro antes de testar. 🔍✨
Quando você busca algo muito amplo ou ambíguo, o ChatGPT segue uma linha de raciocínio parecida com a de um bom atendente humano — ele tenta descobrir:

❓ “O que você realmente quer dizer com isso?”

Esse processo envolve o que chamamos de resolução da intenção de busca (ou “query disambiguation”). Vou te explicar como funciona, passo a passo:

🧠 Linha de raciocínio do ChatGPT diante de um termo amplo:

1. Contexto importa

Se você deu pouco ou nenhum contexto, o modelo tenta imaginar os significados mais prováveis com base em frequência e relevância geral.

Exemplo: Você digita apenas “maçã”.

Pode ser fruta 🍎
Pode ser Apple Inc. 💻
Pode ser símbolo religioso, bíblico, de saúde, etc.

Se você não especifica, eu posso:

Tentar te mostrar um resumo com os principais significados
Ou, se o histórico da conversa indicar algo, seguir aquele caminho

2. Se necessário, pedir refinamento

Às vezes, posso responder com uma pergunta de volta:

“Você está se referindo à fruta, à empresa Apple, ou a outro significado?”

Isso é uma forma de interação inteligente com ambiguidade, que é algo que o Google geralmente não faz — ele tenta acertar sozinho, e nem sempre acerta.

3. Se usar a busca online, refino antes

Se a pergunta for ambígua e eu for usar a web, faço um “refinamento semântico” na cabeça:

Reformulo internamente a busca com palavras que desambigam.
Exemplo: se a pergunta foi “maçã benefícios”, vou buscar por “benefícios da maçã fruta para a saúde”, não sobre a Apple Inc.

4. Critério de escolha com base na intenção presumida

Se a maioria das fontes fala sobre um significado específico (ex: “maçã” como fruta em contextos de saúde), é provável que seja esse o mais útil.

✅ Exemplo rápido:

Você pergunta: “python é perigoso?”

Aí eu penso:

Pode ser a linguagem de programação
Pode ser a cobra
Pode ser o nome de algum programa ou malware

Então eu avalio:

Existe algum contexto anterior na conversa?
O termo “perigoso” sugere algo mais físico ou de segurança.

Se você não disser mais nada, talvez eu te responda algo como:

“Você está se referindo à linguagem de programação Python ou ao animal (cobra)?”

Ou eu te traga as duas opções num mini-resumo com links separados.

Eu: a sua busca também seria capaz de retornar imagens ou vídeos?

Resposta do ChatGPT:

Excelente pergunta — e sim, em partes! Vamos separar isso direitinho:

🖼️ 1. Retorno de imagens

O ChatGPT não retorna imagens automaticamente como um Google Imagens, mas pode incluir links para elas quando necessário ou solicitado.

Como funciona na prática:

Se você pedir algo como: “Me mostre uma imagem de uma máquina de hemodiálise”
Eu posso buscar online, encontrar uma imagem em um site confiável (como o do Ministério da Saúde, Wikipedia, etc.) e te trazer o link para ela.
Ou, se você disser: “Procure infográficos sobre aposentadoria especial”
Posso encontrar páginas com esses recursos visuais e te direcionar até lá.

Detalhe:

→ Eu não consigo exibir imagens diretamente da web na resposta, por enquanto. Mas posso gerar imagens do zero com inteligência artificial (isso é outra coisa, e super útil também).

🎥 2. Retorno de vídeos

A lógica é parecida:

Eu não embedo o vídeo, mas posso encontrar e te passar links de vídeos relevantes (do YouTube, Vimeo, etc.)
Se você disser: “Procure um vídeo explicando a diferença entre aposentadoria por invalidez e por deficiência”
Eu posso buscar vídeos bem avaliados e descrever rapidamente o conteúdo de cada um, com o link.

👨‍🎨 BÔNUS: Geração de imagens do zero

Além da busca, você também pode pedir para eu criar imagens personalizadas com base em descrição.
Exemplo:

“Crie uma imagem mostrando um idoso feliz com um papel de aposentadoria na mão”
“Me mostra um esquema ilustrado da Previdência Social”

Essas imagens são geradas por IA (não buscadas) e podem ser super úteis pra conteúdo, apresentação, redes sociais, etc.

✅ Em resumo:

Tipo de conteúdo	Busca na web	Geração por IA	Embutido na resposta
Imagens	✅ (link)	✅ (geração)	❌ (não exibe direto da web)
Vídeos	✅ (link)	❌	❌
Texto	✅	✅	✅

Essas foram as principais perguntas que vieram à minha cabeça. Vale lembrar que o ChatGPT sempre encerrou a resposta oferecendo o teste daquilo que estava falando.

Parece que nem mesmo as plataformas de inteligência artificial estão muito dispostas a indexar textos feitos por ela. Pelo menos é o que elas dizem.

Acho que a autenticidade sempre vai ser o diferencial para qualquer trabalho feito. E, se for assim, ainda bem. É nessas horas que um trabalho bem feito vai ganhar destaque. E o profissional também.